چگونه دیپیکا موتیالا، بنیانگذار Live Tinted، زیبایی را برای رنگین پوستان بازتعریف می کند

امروزه می توانید تقریباً هر مجله زیبایی یا مد را ورق بزنید و انواع افراد را که در سراسر صفحات پراکنده شده اند ببینید. اما در اوایل دهه 2000، زمانی که دیپیکا موتیالا در هیوستون، تگزاس بزرگ شد، این مورد نبود. با این حال، او به جای ابراز تاسف از کم‌بازنمایی، شروع به به حرکت درآوردن چرخ‌ها کرد تا روایت را برای خود و دیگر دختران بداخلاق در سراسر جهان تغییر دهد. 

شروع کار خود را در صنعت زیبایی، او پست دستورالعمل های ویدیویی چگونه رنگ مناسب با رژ لب قرمز و به سرعت میلیون ها بازدید به دست آورد. این ویدئو کاتالیزور ماموریت او بود زیبایی را برای رنگین پوستان بیشتر در دسترس قرار دهید، که به زودی منجر به راه اندازی شد تونینگ زنده. 

چیزی که شروع شد زیبایی فراگیر از آن زمان، شورای اجتماعی به یک برند لوازم آرایشی و مراقبت از پوست برنده جایزه تبدیل شده است، بدون اینکه قصد کاهش سرعت داشته باشد. ما اخیراً این فرصت را داشتیم که با موتیالا صحبت کنیم زیرا او آماده می‌شود تا سال آینده Live Tinted را به یک دسته جدید مراقبت از پوست گسترش دهد. در زیر، او به اشتراک می‌گذارد که چگونه فرهنگ او هر جنبه‌ای از برند را شکل داده است و فکر می‌کند صنعت زیبایی برای فراگیرتر شدن باید چه قدم‌هایی بردارد.

اساسا، آیا ویدیوی ویروسی شما شما را به ایجاد انجمن Live Tinted سوق داد؟

بله و خیر. من می‌توانم بگویم ویدیوی ویروسی من همان چیزی است که واقعاً سفر من به عنوان یک تأثیرگذار را آغاز کرد، اما ایجاد Live Tinted به عنوان یک پلتفرم اجتماعی در واقع نتیجه کل حرفه من در صنعت زیبایی بود. با شروع از سمت شرکت و سپس تبدیل شدن به یک تأثیرگذار، واقعاً متوجه شدم که هیچ مکان متمرکزی وجود ندارد که مردم بتوانند بیایند و در مورد موضوعاتی که در صنعت تابو هستند - مثلاً مواردی مانند رنگ کردن و موهای صورت - بحث کنند. من فکر می‌کنم تاپیک‌هایی مانند این اکنون استانداردتر هستند، اما سال 2017 بود که احساس نمی‌کردم مهم باشد. بنابراین راه اندازی Live Tinted به عنوان یک پلتفرم اجتماعی برای من بسیار مهم بود. اکنون ما آن را به یک جامعه و یک برند تبدیل کرده ایم که احساس بسیار بسیار خوبی دارد. 

آیا هدف از همان ابتدا تبدیل این جامعه به یک برند زیبایی تمام عیار بود؟

وقتی 16 ساله بودم، در هیوستون، تگزاس زندگی می کردم و همیشه به پدر و مادرم می گفتم که قرار است برند لوازم آرایشی خودم را راه اندازی کنم. این میل از آنجا ناشی شد که من در راهروهای بین سالن های زیبایی قدم می زدم و کسی مثل خودم را ندیدم و هرگز هیچ محصولی را ندیدم که برای من مفید باشد. همیشه به خودم می گفتم که این را تغییر خواهم داد. بنابراین هر قدم در حرفه من به نوعی مرا به این لحظه سوق داد. این واقعیت که همه اینها اتفاق می افتد بسیار سورئال است و یک رویا به حقیقت می پیوندد.

الهام بخش نام Live Tinted چه بود؟

وقتی بزرگ شدم، همیشه فکر می‌کردم نام برند زیبایی خودم را چیزی شبیه «زیبایی عمیق» بگذارم - بازی با نام من - اما همچنین به این دلیل که می‌خواستم آن را با رنگ‌های پوستی عمیق‌تر شناخته شود تا این برند واقعاً همه چیز درباره ما باشد [ افراد با رنگ پوست عمیق تر]. اما من واقعاً نمی‌خواستم این برند در مورد من باشد، و فقط استفاده از کلمه "عمیق" چنین احساسی داشت.

من این همه افشاگری را تجربه می کردم و می دانستم که می خواهم برند جمعی باشد. بنابراین احساس می‌کردم که کلمه رنگی واقعاً ما را به هم نزدیک می‌کند زیرا همه ما رنگ پوست داریم و می‌خواستم رنگ‌های پوستی عمیق‌تر را به عنوان بخشی از یک داستان بزرگ‌تر عادی کنم. من فکر می کنم "زندگی رنگ آمیزی" مانند یک مانترا است: با زندگی در رنگ آمیزی، شما واقعا زندگی می کنید و رنگ پوست و ته رنگ خود را در آغوش می گیرید. و به هویت و فرهنگ خود افتخار کنند. 

پس از راه اندازی سایت جامعه، در چه مقطعی تصمیم به تولید محصولات گرفتید؟

خب، در روزهای ابتدایی پلتفرم انجمن، نظرسنجی‌هایی انجام دادیم و سؤالاتی را پرسیدیم تا اعضای انجمن را بشناسیم و بفهمیم که آنها می‌خواهند از ما چه چیزی ببینند. یکی از نظرسنجی‌هایی که انجام دادیم این بود: "در زمینه زیبایی برای شما چه چیزی مهم است؟" تعداد زیادی از مردم اظهار داشتند که مشکل شماره یک زیبایی آنها پرپیگمانتاسیون و سیاهی دور چشم است. بنابراین، می دانید، ویدیوی اصلاح رنگ دایره تیره من در سال 2015 در فضای مجازی منتشر شد و ما این سوال را در اوایل سال 2018 پرسیدیم. بنابراین سه سال بعد مردم هنوز با همین مشکل روبرو بودند. سه سال بعد، فکر کردم که صنعت مسیر خود را اصلاح کرده و وضعیت را اصلاح کرده است. شنیدن این موضوع از این جامعه وفادار رنگین پوست باعث شد احساس کنم که باید راه حلی پیدا کنیم. وارد HueStickکه در سال 2019 راه اندازی شد.

این پست را در اینستاگرام مشاهده کنید

پست به اشتراک گذاشته شده توسط LIVE TINTED (@livetinted)

فکر می‌کنم هوشمندانه‌ترین کاری که انجام داده‌ایم این است که از زندگی من به عنوان یک تأثیرگذار و کار در صنعت درس بگیریم و تشخیص دهیم که تصحیح رنگ یک ابزار هنرمند پسند است. ما با ساختن آن به یک مولتی استیک روزمره، اما در سایه هایی که اصلاح رنگ را بررسی می کند، آن را برای مصرف کننده پسند کردیم. برای من بسیار مهم است که برندی باشم که مخفف نوآوری باشد، فقط به این دلیل که مدت زیادی در این صنعت بوده ام. من می‌خواهم که یک برند قدیمی باشد که از من گذشته باشد. بنابراین ما واقعاً وقت خود را صرف ساخت محصولات با کیفیتی می کنیم که جامعه ما به آن افتخار می کند. 

در عرض دو سال، Live Tinted توسط Ulta خریداری شد - برای شما چه معنایی داشت که اولین برند آسیای جنوبی باشید که در آنجا فروخته می شود؟

این به معنای تمام دنیا بود، و هنوز هم مثل یک لحظه "من را نیشگون کن". من افتخار می کنم که می توانیم این کار را برای جامعه جنوب آسیا انجام دهیم، اما امیدوارم آخرین نفر نباشم. امیدوارم این فقط شروعی برای بسیاری از برندهای دیگر باشد زیرا ما باید این را عادی کنیم. برای من، این به نرمال کردن پوست رنگی و کاری است که هر دختر جوانی خود را در شخصیت ببیند. بنابراین کار در بزرگترین فروشگاه لوازم آرایشی و بهداشتی راه درستی برای ادامه ماموریت به نظر می رسد. 

فرهنگ شما چگونه بر تصمیماتی که در مورد Live Tinted می گیرید تأثیر می گذارد؟

در هر تصمیمی که می‌گیرم، از استخدام، جذب سرمایه و تصمیم‌های سرمایه‌گذار، تا توسعه محصولمان نقش دارد. من همیشه سعی می کنم راه هایی برای گنجاندن فرهنگ خود پیدا کنم. هنگامی که رنگ توت پر جنب و جوش HueStick را عرضه کردیم، آن را "رایگان" نامیدیم زیرا برای اولین بار احساس آزادی کردم تا رنگی پر جنب و جوش را روی تن پوستم بپوشم. ما آن را با هولی جشن گرفتیم، جشنواره رنگ ها در فرهنگ من. 

من هرگز نمی خواهم فقط به یک برند محصول تبدیل شوم که به جامعه اهمیتی نمی دهد. به این ترتیب خواهید دید که هر جزئیات کوچکی از محصولات ما از فرهنگ من سرچشمه می گیرد. مثلا بسته بندی ما مسی است. این رنگ نه تنها در فرهنگ جنوب آسیا، بلکه در بسیاری از فرهنگ های دیگر نیز به طور گسترده مورد استفاده قرار می گیرد. من واقعاً دوست دارم مردم از فرهنگ های مختلف را از طریق زیبایی دور هم جمع کنیم. این واقعاً هدف من از این برند این است که در هر جزئیات شما به نوعی قسمتی از جایی که از آن آمده اید را ببینید.

درباره آخرین محصول خود، HueGuard به من بگویید.

HueGuard این یک پرایمر و مرطوب کننده معدنی با SPF است که اثر سفیدی روی پوست باقی نمی گذارد. زمان زیادی طول کشید تا این فرمول را به جایی که هست برسانیم. سایه زیبایی از گل همیشه بهار دارد، زیرا از همان ابتدا نمی خواستم احساس سفیدی روی پوست خود ایجاد کنیم، زیرا این چیزی است که در تمام زندگی به ما گفته اند که زیبا تلقی می شود. بنابراین من واقعاً حتی به جزئیات کوچکی که به عنوان سایه ناخن شروع می شود و سپس به طور یکپارچه با پوست شما ترکیب می شود، افتخار می کنم. 

او حتی قبل از اینکه محصول را راه اندازی کنیم، لیست انتظار 10,000 نفری داشت زیرا ما تبلیغات ایجاد کردیم. ما می دانستیم که جامعه ما آن را دوست خواهد داشت زیرا ما نیز مشتاقانه منتظر آن بودیم. ما منتظر بودیم تا یک برند با SPF بیاید تا بتوانیم مسائل خاصی را برایمان حل کنیم. من به شما می گویم، بسیاری از مردم به من گفته اند که کار نمی کند - و این فقط یادآوری دیگری است که با شهود خود پیش بروید زیرا آنها اشتباه کردند. 

این پست را در اینستاگرام مشاهده کنید

پست به اشتراک گذاشته شده توسط LIVE TINTED (@livetinted)

با فاصله گرفتن از Live Tinted برای لحظه ای، فکر می کنید چرا صنعت زیبایی در سازگاری با رنگین پوستان اینقدر کند بوده است؟

فکر نمی کنم مجبور شده باشند. بنابراین وقتی می بینید که تقاضا از بخشی از کسب و کار شما می آید، به ایجاد عرضه برای آن تقاضا ادامه می دهید. این واقعاً طعنه آمیز است، زیرا چگونه می توانید انتظار داشته باشید که تقاضا وجود داشته باشد اگر محصولاتی برای آن مخاطبان ساخته نشده است؟ وقتی به قدرت خرید رنگین پوستان نگاه می کنید، مقدار دلاری که آنها خرج می کنند به تریلیون ها می رسد. بنابراین واقعاً ناامید کننده است که او راضی نبود، اما در عین حال من به آنچه در آینده خواهد آمد امیدوار هستم. این واقعاً عالی است که می بینیم در پنج سال گذشته چقدر تغییرات رخ داده است. من یک امید و رویا دارم (و فکر می کنم به واقعیت تبدیل خواهد شد) که یک نسل کامل از مردم وجود دارند که حتی این گفتگوها را نخواهند داشت. این واقعا برای من هیجان انگیز است. بنابراین سعی می کنم روی نکات مثبت تمرکز کنم، اما متأسفانه خیلی طول کشید.

هنوز امیدوارید شاهد چه موفقیت هایی در این صنعت باشید؟

تنوع باید در هر سطحی از کسب و کار باشد. در کمپین‌ها نمی‌تواند یک‌باره باشد. من فکر می‌کنم هر چه برندها به کارمندان خود تنوع بیشتری بدهند، دیدگاه‌ها و طرز فکرشان را هر روز متنوع‌تر می‌کنند. و بنابراین من شخصا فکر می کنم که ما بسیار خوش شانس هستیم که یک تیم فوق العاده متنوع داریم و این واقعا مفید بود. منظورم این است که ریاضی بالایی نیست، استعدادهای مختلف را برای ایجاد تنوع در برند خود استخدام کنید. امیدوارم برندهای بیشتری به قدرت این در آینده پی ببرند.

چه توصیه ای به کسانی می کنید که می خواهند برند خود را ایجاد کنند؟

کارآفرینانی هستند که شکاف هایی را در بازار پیدا می کنند، اما همه آنها از طریق تجربه خودشان این شکاف ها را پیدا نمی کنند. یافتن فضای سفید، که در سطح شخصی نیز با من ارتباط برقرار می‌کند، به من کمک کرد روزهای سخت کارآفرینی را پشت سر بگذارم، زیرا می‌دانم که این برند از خودم بزرگتر است. وقتی یک کارآفرین هستید، این یک ترن هوایی است - می توانید در همان روزی که حداکثر دارید، حداقل داشته باشید. اگر برندی را بر اساس یک ماموریت شخصی ایجاد کنید و هدفی پشت آن باشد، هر روز با هیبت از کار خود بیدار خواهید شد. 

در نهایت، ترند زیبایی مورد علاقه شما در حال حاضر چیست؟

افرادی که چیزهایی را می پذیرند که قبلاً آنها را نقص می دانستیم. به عنوان مثال، با وجود اینکه ما یک HueStick تصحیح کننده رنگ داریم، روزهای زیادی وجود دارد که من حلقه های سیاه خود را تکان می دهم. من فکر می‌کنم هرچه بیشتر مردم را در حال انجام این کار ببینیم، بیشتر احساس اعتماد به نفس و راحتی در پوست خود می‌کنند. من بسیار خوشحالم که امروزه زیبایی نیز بر اساس اصل "کمتر بهتر است" رفتار می شود. 

ادامه مطلب: