خاطرات شغلی: چگونه کیسی جورجسون موسس زیبایی سنت جین پیشگام فضای زیبایی CBD شد

زیبایی سنت جین تنها با یک محصول قهرمان در سال 2019 وارد صحنه شد: یک سرم زیبایی لوکس ساخته شده از 500 میلی گرم CBD طیف کامل. در آن زمان، CBD یک عنصر جدید زیبایی بود و هنوز قوانین زیادی در مورد آن وجود داشت، اما بنیانگذار کیسی جورجسون می دانست که باید معرفی شود مراقبت از پوست لوکس بازار. کمتر از دو سال پس از راه‌اندازی، Saint Jane Beauty توسط Sephora انتخاب شد و پیشنهادات خود را گسترش داد تا شامل انواع مختلفی شود. محصولات تزریقی CBD، از جمله جدید او کرم مرطوب کننده با گلبرگ. ما اخیراً این فرصت را داشتیم که با جورجسون در مورد موفقیت ظاهراً آنی این برند و همچنین برخی از مشکلات موجود در پیشگام بودن در زیبایی CBD صحبت کنیم. برای خواندن مصاحبه کامل به خواندن ادامه دهید. 

پس از توسعه چندین برند بزرگ زیبایی، چه چیزی باعث شد که به عقب برگردید و برند خود را ایجاد کنید؟ 

قبل از زیبایی، شروع به ایجاد برندهایی در زمینه شراب کردم. در سال 2005، من برای یک شرکت بزرگ به نام The Wine Group کار کردم، جایی که یک برند به نام ایجاد کردم تاکستان های کاپ کیک. این اولین برندی است که من ایجاد کرده ام و بسیار موفق بوده است. بعد از آن به مدرسه بازرگانی رفتم و واقعا دلم برای زیبایی تنگ شده بود. بنابراین در تابستان 2007، من در Sephora به عنوان اولین کارآموز MBA آنها کار کردم. این فقط شگفت انگیز بود - و من می دانستم که این همان کاری است که می خواهم وقتی فارغ التحصیل شوم انجام دهم. 

پس از فارغ التحصیلی، در کندو و سفورا کار کردم و مارک جیکوبز [زیبایی]، الیزابت و جیمز و دیزنی را برای Sephora خلق کردم. من همیشه عاشق برندسازی بوده ام، اما می دانستم که بنیانگذار بودن چیز دیگری است. قرار بود مرا به این دنیایی ببرد که مطمئن نبودم راحت هستم - همیشه دوست داشتم پشت صحنه باشم و شخص دیگری داستان برند را تعریف کند.

من به نوعی با ایده راه‌اندازی برند خودم بازی می‌کردم، اما ایده بزرگی نداشتم که به من انگیزه دهد تا آن جهش ایمان را به دنیای بنیانگذار بردارم. سپس CBD را کشف کردم و ناگهان این واضح ترین ایده برندی بود که تا به حال داشتم. من فکر می کردم این مولکول به دلیل خواص ضد التهابی و این واقعیت که حاوی آنتی اکسیدان های قوی است برای مراقبت از پوست بسیار جالب است. فکر می‌کردم یکی از هیجان‌انگیزترین مواد مراقبت از پوست در زمان ما بود و بعد از آن این برند خیلی سریع شروع به کار کرد. 

آیا انتظار داشتید که نه تنها CBD به عنوان یک عنصر، بلکه برند نیز به همان سرعتی که انجام شد منفجر شود؟ 

نه، و با نگاهی به جدول زمانی پرتاب 2019، مانند توپی بود که از دروازه خارج شده بود. مثل یک لحظه "وای" بود که این برند واقعاً توجه مردم را به خود جلب کرد و قلب و ذهن آنها را بیش از هر برند دیگری که من تا به حال روی آن کار کرده ام تسخیر کرد. او چنین ارتباط فوری با جامعه ای که ما ساختیم داشت. من واقعاً به آن افتخار می‌کنم، زیرا ما از خود تأمین مالی، کوچک و پراکنده بودیم - نه اینکه بودجه‌های هنگفتی داشتیم. هر برند دیگری که تا به حال ایجاد کرده ام برای یک شرکت غول پیکر بوده و یک سکوی پرتاب برای زنده کردن آنها داشتم. برای این کار، یک تیم کوچک و قدرتمند در خانه من کار کردند. من واقعا به آن افتخار می کنم.

این پست را در اینستاگرام مشاهده کنید

پست ارسال شده توسط SAINT JANE (@saintjanebeauty)

آیا تا به حال از ایجاد یک محصول با CBD ترسیده اید زیرا قوانین زیادی در مورد آن وجود دارد؟

من احتمالاً نباید به اندازه خودم خوشبین می بودم، اما به نظر غیرمنطقی می رسید که با CBD مانند چیزی غیر از ویتامین رفتار شود. من در مورد آن بسیار درستکار بودم - فکر کردم، "این باید در مراقبت از پوست باشد." این برای شما بسیار خوب است. دانستن آنچه اکنون می‌دانم درمورد اینکه چقدر می‌توانم به دردسر بیفتم، زمانی که یک ماده مخدر دیگر در برنامه بود - دقیقاً همان جایی که هروئین است - واقعاً دیوانه‌وار است که حتی با صدای بلند بگویم... می‌توانستم وارد کارهای زیادی شوم. مشکل. اما من در کالیفرنیا بودم، جایی که حشیش به تازگی قانونی شده بود، و فکر کردم همه چیز درست است. ما بعد از عبور آنها به مرحله ملی رسیدیم حساب مزرعه [کسی که محصولات CBD را قانونی کرد]. من آنقدر مطمئن بودم که این مولکول مناسب برای مراقبت از پوست است که احساس می‌کردم همه چیز باید جبران شود - و اینطور شد، اما احتمالاً برای شلوارم کمی بزرگ بودم.

آیا خود را به عنوان یک پیشگام CBD برای دیگرانی که می خواهند آن را به فضای زیبایی وارد کنند، می بینید؟

من می گویم که CBD بسیار شبیه زمان های پس از ممنوعیت شراب است زیرا این پس زمینه ای است که من از آن بیرون آمدم و واقعاً کمی شبیه آن است. هنوز شبیه غرب وحشی است - برندهای زیادی وجود دارند که قبلا آمده اند و رفته اند، اما فضای زیادی برای موفقیت بسیاری از برندها وجود دارد. و من واقعاً معتقدم که با هم ما بسیار قوی‌تر هستیم و هر کدام خط خود را دارند. رقابت سختی است و صنعتی با پتانسیل زیاد. اما می دانید، من اولین کسی هستم که می ایستم و می گویم: "اگر می خواهید یک نام تجاری CBD راه اندازی کنید، من به شما کمک خواهم کرد، زیرا در مورد کارهایی که نباید انجام دهید چیزهای زیادی یاد گرفته ام." 

از زمانی که ما شروع کردیم خیلی چیزها تغییر کرده است و قوانین به سرعت در حال تغییر هستند. بنابراین، من همیشه خوشحالم که دانش خود را با سایر تامین کنندگان برند که تازه شروع به کار کرده اند به اشتراک می گذارم تا بتوانند از برخی از دام ها جلوگیری کنند.

آخرین عرضه شما یک مرطوب کننده گلبرگ است - الهام بخش پشت آن چه بود؟

من از این الهام گرفتم که گلبرگ های گل چگونه می توانند نرم باشند. داشتیم روی یک عکسبرداری کار می کردیم یک سرم زیبایی لوکس و ما همه این گلبرگ ها و گیاهان را می چیدیم، و من فکر کردم، "این گلبرگ ها بسیار نرم هستند." چرا اینقدر نرم هستند؟ چه چیزی به آنها چنین بافتی می دهد؟ این ترکیبی عالی از هیدراتاسیون و مواد مغذی است. 

بنابراین ما شروع به توسعه این فرمول با این ایده کردیم که می‌خواهیم بافتی سبک و سبک داشته باشیم، اما می‌خواهیم واقعاً جذب عمیق این هیدراتاسیون را افزایش دهیم. به این ترتیب، فرمول بسیار منحصر به فرد است - مانند یک کرم چرب احساس نمی شود، اما همچنین آبرسانی تمام روز را برای پوست فراهم می کند. برای عصاره گل، این بود که کدام گل باید مکمل خواص تسکین دهنده CBD و خاصیت ارتجاعی پوست باشد. بنابراین، هیبیسکوس، مگنولیا، فرانژی‌پانی، نیلوفر صورتی و دیزی به تنهایی برای پوست فوق‌العاده هستند، اما در فرمول آن‌ها در یک دسته گل سمفونیک گرد هم می‌آیند.

یکی از نکات زیبایی که دوست دارید به جوان تر خود بگویید چیست؟

این دراماتیک ترین نیست، اما مقدار زیادی آب بنوشید. این یک نوع کلیشه ای است، اما وقتی در طول روز آب کافی ندارم متوجه چنین تفاوتی می شوم. وقتی آب زیاد دارم پوست من درخشان و سفت تر می شود. دریابید که چگونه در طول روز هیدراته بمانید - حتی اگر این مراسم آزاردهنده نوشیدن آب در تمام طول روز باشد - زیرا روی پوست شما ظاهر می شود. 

ترند مراقبت از پوست مورد علاقه شما در حال حاضر چیست؟

من واقعاً این فلسفه را دوست دارم که پیری یک هدیه است. و من این ایده را دوست دارم که جوانسازی هدف نیست. مثلا میخوای تا 95 زندگی کنی یا نه؟ با زیبایی به سمت ایده پیری و دوست داشتن پوست خود متمایل شوید، حتی اگر تمام خطوط خنده شما را به عنوان نقشه راهی برای گذشته شما نشان دهد. این تنها پوستی است که تا آخر عمر خواهید داشت، پس از عصبانی شدن با آن دست بردارید، از مبارزه با آن دست بردارید، از انتقاد کردن از آن دست بردارید، فقط بدانید که این مال شماست و تنها پوستی که خواهید داشت. بنابراین من واقعاً دوست دارم که این تغییر در حال وقوع است.